Rifare il sito o sistemare quello che c'è: come si decide
Un sito vecchio non va sempre rifatto. Testi, foto, lentezza e modulo dei contatti si sistemano; un motore che non si aggiorna più, un sito che sul telefono non regge o accessi che non hai, no. Come si decide, e cosa si perde se si rifà male.
La risposta corta
Il mio sito va rifatto o basta sistemarlo?
Dipende da cosa c'è sotto, non da come appare. Testi vecchi, foto pesanti, lentezza, un modulo che non consegna e una scheda Google trascurata si sistemano senza rifare niente. Si rifà quando il problema sta nelle fondamenta: un motore o dei componenti che non si possono più aggiornare, un sito che sul telefono non funziona, accessi che non sono tuoi, un negozio online che dal 28 giugno 2025 deve essere accessibile e non lo è. E se si rifà, la cosa da non sbagliare è portarsi dietro gli indirizzi delle pagine vecchie, altrimenti con Google si riparte da capo.
La domanda arriva spesso con una parola precisa: restyling. «Il sito ha qualche anno, ci servirebbe un restyling.» Detto così sembra un lavoro di superficie, una mano di colore, e a volte lo è davvero. Altre volte è il modo più costoso di lasciare le cose come stanno.
La differenza non si vede guardando il sito. Si vede guardando sotto, e per guardare sotto non serve un tecnico: servono le domande giuste da fare a chi te lo propone.
Restyling e rifacimento non sono la stessa cosa#
Un restyling cambia quello che si vede: colori, caratteri, foto, disposizione delle sezioni. Il motore resta quello di prima, con le sue versioni, i suoi componenti e i suoi indirizzi. Un rifacimento riparte: si decide di nuovo quali pagine servono, si riscrivono i testi, si sceglie il motore.
Il restyling costa meno, si fa prima, e quando il motore è sano è la scelta giusta. Quando il motore non è sano, un restyling ridipinge una casa con il tetto che perde: il giorno dopo è più bella e ci piove dentro uguale.
Cosa si sistema senza rifare niente#
Molti dei problemi che fanno dire «il sito è vecchio» stanno in superficie, e si risolvono senza toccare le fondamenta.
I testi. Servizi che non fai più, orari cambiati, una pagina «chi siamo» scritta quando eravate in tre. Si riscrivono, e spesso è il lavoro che rende di più.
Le foto. Foto da dieci megabyte caricate così come uscivano dal telefono sono spesso la ragione per cui un sito è lento. Si ridimensionano, si convertono in un formato leggero, e la pagina si apre più in fretta senza aver cambiato altro.
Il modulo dei contatti che non consegna. È uno dei guasti che arrivano da soli, senza che nessuno tocchi niente, ed è raccontato insieme agli altri nell'articolo su cosa si rompe dopo che un sito è online. Di solito si sistema senza toccare il resto del sito.
Il certificato, il banner dei cookie, la scheda Google. Il lucchetto scaduto, un banner scritto con regole vecchie, una scheda dell'attività con gli orari sbagliati: sono lavori da mettere in fila, non ragioni per buttare il sito.
Se i problemi del tuo sito stanno tutti in questo elenco, un sito nuovo non ti serve. Ti serve qualcuno che ci metta le mani una volta e poi lo tenga in ordine.
Quando bisogna rifarlo#
I segnali che con la superficie non c'entrano sono cinque, e ne basta uno.
Il motore non si aggiorna più#
Un sito gira sopra software che invecchia: il linguaggio in cui è scritto, il sistema che lo gestisce, i componenti aggiunti negli anni. Per WordPress, il motore più diffuso, la pagina dei requisiti raccomanda PHP 8.3 o successivo, e avverte che le versioni più vecchie sono fuori supporto e «possono esporre il sito a vulnerabilità». Secondo il calendario ufficiale, PHP 8.2 smette di ricevere correzioni di sicurezza il 31 dicembre 2026.
Fin qui è manutenzione: si aggiorna e si va avanti. Il segnale per rifare è un altro: quando il tema o i componenti su cui il sito è costruito sono stati abbandonati da chi li aveva scritti e non funzionano sulle versioni nuove. A quel punto aggiornare rompe il sito, e non aggiornare lo lascia esposto. Un restyling sullo stesso motore si porta dietro lo stesso problema, con una grafica nuova sopra.
Sul telefono non funziona#
Google lo dice senza giri di parole nella sua documentazione per chi fa siti: usa «la versione mobile dei contenuti di un sito», letta con il suo programma che si presenta come uno smartphone, «per l'indicizzazione e il posizionamento». Se dal telefono il sito si legge male, o mostra meno contenuti che dal computer, quello che Google valuta è proprio quella versione.
Un sito costruito per lo schermo grande e poi «adattato» si sistema fino a un certo punto. Uno costruito prima che il telefono contasse, con le colonne a larghezza fissa e i menu che si aprono passandoci sopra con il mouse, non si adatta: si rifà.
Gli accessi non sono tuoi#
Se l'hosting è intestato al vecchio fornitore, e il pannello del sito è un account suo, puoi chiedere che te li passi. Se non lo fa, rifare il sito è spesso l'unico modo per uscirne. Il dominio, se è registrato a tuo nome, resta tuo e si sposta sul sito nuovo; se non lo è, il problema è più grande del sito, e conviene risolverlo prima.
Vendi online e il negozio non è accessibile#
Dal 28 giugno 2025 si applica il decreto legislativo 82 del 2022, che porta in Italia la direttiva europea sull'accessibilità. Fra i servizi che devono rispettarne i requisiti, spiega AgID, ci sono i servizi di commercio elettronico. Sono esentate le microimprese che forniscono servizi, cioè chi ha meno di dieci addetti e un fatturato o un bilancio annuo entro i 2 milioni di euro. Per gli altri le sanzioni vanno da 5.000 a 40.000 euro.
Se il tuo negozio online rientra nell'obbligo e la piattaforma su cui gira non permette di renderlo usabile con un lettore di schermo o con la sola tastiera, ritoccare la grafica non basta.
Non regge più il lavoro che fai#
A volte il sito è aggiornato, si legge bene dal telefono ed è tuo, ma non regge più quello che fai. È il caso di Bottatuttocasa, un negozio di Trino: il sito vecchio aveva centonove categorie in fila e un catalogo da tenere aggiornato a mano, scheda per scheda, mentre il lavoro vero si faceva su eBay. Nessun restyling avrebbe cambiato quel problema. Il sito è stato rifatto da zero, collegato al catalogo che esisteva già, e il tempo per mostrare il contenuto su un telefono, misurato con PageSpeed Insights, è sceso da 16,4 a 4,2 secondi.
Il rischio quando si rifà: gli indirizzi#
Un sito che esiste da qualche anno ha un patrimonio che non si vede: gli indirizzi delle sue pagine. Google li conosce, altri siti ci puntano, qualche cliente li ha salvati. Se il sito nuovo cambia gli indirizzi e nessuno se ne occupa, le pagine che Google conosceva rispondono «pagina non trovata» e i collegamenti che gli altri siti avevano verso di te finiscono nel vuoto.
Google spiega come si fa nella guida sullo spostamento di un sito con cambio di indirizzi. Si prepara l'elenco degli indirizzi vecchi, si decide per ognuno dove deve portare, e si mettono dei reindirizzamenti permanenti, i cosiddetti 301, che secondo la stessa guida «non causano una perdita di PageRank». Vanno tenuti «il più a lungo possibile, in genere almeno un anno». E anche fatto tutto bene, Google avverte di aspettarsi «oscillazioni temporanee» nel posizionamento, e qualche settimana prima che un sito piccolo o medio si assesti.
Come la mette ArtCode#
ArtCode i siti li costruisce da zero, senza template, quindi avrebbe tutto l'interesse a rispondere sempre «rifallo». Per questo nella call si guarda prima il sito che c'è: con che motore gira e a che versione, di chi sono gli accessi, quanto ci mette ad aprirsi da un telefono.
Se si sistema, si dice, e il lavoro diventa sistemarlo e poi tenerlo in ordine con il canone, che è la parte che impedisce ai problemi di superficie di tornare. Se va rifatto, il preventivo dice perché, segnale per segnale, e comprende la mappa degli indirizzi vecchi con i reindirizzamenti: fanno parte del lavoro, non di un extra. Il dominio resta tuo, e così gli accessi del sito nuovo.
Domande frequenti#
Costa di più rifare il sito o sistemarlo?#
Sul momento sistemare costa quasi sempre meno. Il confronto onesto si fa su due o tre anni, contando quante volte il sito sistemato andrà rimesso a posto e quanto costa ogni volta. Come si legge un preventivo, per fare questo conto, è spiegato in un articolo a parte.
Rifacendo il sito perdo il posizionamento su Google?#
Se gli indirizzi cambiano e ci sono i reindirizzamenti permanenti, e i contenuti che funzionavano restano, di solito no: ci sono alcune settimane di oscillazione, poi il sito si assesta. Se gli indirizzi cambiano senza reindirizzamenti, sì, e si riparte quasi da zero.
Posso tenere il dominio e cambiare chi fa il sito?#
Sì, se il dominio è registrato a tuo nome. Si costruisce il sito nuovo, e al momento giusto il dominio si collega a quello. Se il dominio è intestato al vecchio fornitore, il primo passo è farselo trasferire.
Il mio sito è fatto con WordPress: va rifatto?#
Non per questo. WordPress tenuto aggiornato funziona. Il problema sono il tema e i componenti abbandonati, o una versione del linguaggio sotto che non riceve più correzioni. Sono queste le cose da controllare, non il nome del motore.
Ogni quanti anni si rifà un sito?#
Non esiste un numero giusto. Un sito tenuto in ordine può durare a lungo; uno lasciato a se stesso invecchia in fretta, perché il mondo intorno cambia anche se lui sta fermo. Si rifà quando compare uno dei segnali di questo articolo, non quando scade un anniversario.
Un restyling rende il sito più veloce?#
Solo se tocca quello che lo rende lento: immagini, componenti, codice caricato e mai usato. Una grafica nuova con animazioni e foto più grandi sullo stesso motore può anche renderlo più lento di prima. La velocità si misura, prima e dopo, con lo stesso strumento.
Le fonti, se vuoi controllare#
- Google Search Central, Site moves with URL changes: la mappa degli indirizzi, i reindirizzamenti permanenti che «don't cause a loss in PageRank», da tenere «generally at least 1 year», e le «temporary fluctuation in site ranking during the move»
- Google Search Central, Mobile-first indexing best practices: «Google uses the mobile version of a site's content, crawled with the smartphone agent, for indexing and ranking»
- WordPress, Requirements: PHP 8.3 o successivo raccomandato, e le versioni fuori supporto che «may expose your site to security vulnerabilities»
- PHP, Supported Versions: la fine del supporto di sicurezza di PHP 8.2 il 31 dicembre 2026
- AgID, Domande frequenti sull'accessibilità: il d.lgs. 82/2022 in vigore dal 28 giugno 2025, i servizi di commercio elettronico fra quelli soggetti, l'esenzione delle microimprese che forniscono servizi e le sanzioni da 5.000 a 40.000 euro
